由于美国企业在夏季庆祝活动前撤回支持，同性恋骄傲节面临预算短缺

旧金山（美联社）——今年，许多美国公司不再支持庆祝LGBTQ+文化和权利的骄傲活动，导致夏季庆祝活动之前数十万美元的预算短缺，并引发了对美国公司对这一事业的承诺的质疑。

此举正值唐纳德·特朗普总统表现出并试图推翻一些对LGBTQ+友好的联邦政策之际。专家们还指出，越来越多的公众已经厌倦了企业在社会和政治问题上表明立场。

非营利组织“旧金山骄傲”（San Francisco Pride）举办了全美规模最大、最知名的LGBTQ+庆祝活动之一，但由于企业捐赠者退出，该组织正面临20万美元的预算缺口。在密苏里州的堪萨斯城，KC Pride损失了大约20万美元——大约是其年度预算的一半。

纽约骄傲节和纽约市其他LGBTQ+活动背后的组织“骄傲遗产”（Heritage of Pride）正在筹款，以缩小公司退出后75万美元的预算缺口。

与此同时，百威啤酒生产商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）结束了对其总部密苏里州圣路易斯市举办了30年的PrideFest的赞助，给组织者留下了15万美元的预算缺口。

作为回应，许多“骄傲”组织取消了一些舞会，减少了舞台数量，聘请了不那么昂贵的领唱，不再给志愿者提供免费的食物和t恤。

但核心的庆祝活动仍将继续。在旧金山，今年骄傲节的主题是“酷儿的快乐就是反抗”。在纽约，这是“起来：抗议的骄傲”，在波士顿，这是“留下来！”

“如果你参加今年的骄傲节，那将是一次革命性的举动，”旧金山骄傲节的执行董事苏珊娜·福特（Suzanne Ford）说。他说：“你们向华盛顿的人发出了一个信息，那就是在旧金山，我们仍然拥有同样的价值观，那就是在这里，你可以爱你爱的人。我们不会在这个问题上退缩。”

活动组织者说，在媒体报道了他们的活动后，一些公司改变了路线，但要求他们的名字不要与活动联系在一起。

企业重新考虑对同性恋骄傲的赞助

今年早些时候，旧金山骄傲会失去了五家主要企业捐赠者的支持，其中包括康卡斯特（Comcast）、安海斯-布希（Anheuser-Busch）和生产健力士啤酒和皇冠伏特加（Smirnoff vodka）的饮料巨头帝亚吉欧（Diageo）。

福特说：“考虑到我们面临的来自特朗普政府的一切，在几周内失去了五个合作伙伴，感觉我们被抛弃了。”

福特说，在这些捐款引起关注后，一些公司表示他们会捐款，但只会匿名。福特拒绝透露这些公司的名字。截至本周，康卡斯特（Comcast）、安海斯-布希（Anheuser-Busch）和帝亚吉欧（Diageo）都没有作为6月29日庆祝活动的赞助商出现在该组织的网站上。目前尚不清楚他们是否捐款。

安海斯-布希和帝亚吉欧没有回复美联社寻求置评的电子邮件。康卡斯特的一位发言人也拒绝置评，但表示该公司的一些公司正在赞助硅谷骄傲节和奥克兰骄傲节。

纽约骄傲节的发言人克里斯·皮埃蒙特说，大约20%的赞助商不是放弃了支持，就是缩减了赞助规模，其中包括总部位于纽约的百事可乐和日产。

尼桑北美公司公关总监凯尔·贝兹莫尔（Kyle Bazemore）表示，该公司正在评估其所有营销费用，以降低成本。百事公司没有回复寻求置评的电子邮件。

皮埃蒙特说，纽约骄傲节也收到了匿名的企业资助，他很感激这种不公开的支持。

皮埃蒙特说：“给非营利组织开支票，不带任何条件地支持非营利组织，这是在主动承担责任。”

企业退出“品牌行动主义”

专家表示，这一转变反映了企业如何适应不断变化的文化格局，这种格局始于疫情期间，并随着特朗普的第二任期而加速。

东北大学（Northeastern University）市场营销学教授阿米尔·格林斯坦（Amir Grinstein）表示：“企业足聪多谋，它们善于识别趋势，研究环境和客户需求，但这些需求会发生变化，企业也会做出调整。”

在2015年美国最高法院做出具有里程碑意义的同性婚姻合法化裁决后，企业在充满彩虹的骄傲游行、音乐会和舞会上的出现变得更加普遍，因为企业把自己的名字印在游行花车、彩虹旗和明亮的塑料手镯上。

格林斯坦说，所谓的品牌行动主义在2016年至2022年间达到顶峰，这是一段围绕疫情、警察暴行和变性人权利的社会动荡时期。

但宾夕法尼亚大学沃顿商学院（University of Pennsylvania’s Wharton School）市场营销学教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）说，研究发现，越来越多的美国消费者不希望公司在这类话题上表明立场。

卡恩说：“一直有人说，‘我不想让我的牙膏有什么意见，我只是想用我的牙膏。’但潮流已经改变，研究表明，现在有更多的人有这种感觉。”

游行组织者与一些公司保持距离

与此同时，共和党领导的州一直在通过立法，限制多样性、公平和包容倡议以及LGBTQ+权利，尤其是参加体育活动或接受教育的能力。

川普在上任的第一天签署了行政命令，取消了对跨性别者的保护，并终止了联邦项目。

一些公司随后取消了DEI目标，促使Pride组织切断了联系。

在Facebook和Instagram的母公司和内容审核政策出台后，旧金山的组织者切断了与Meta的联系。

在保守派和白宫的强烈反对下，双城骄傲终止了与总部位于明尼阿波利斯的零售商塔吉特（Target）削减其DEI计划的关系。该公司退出DEI政策导致了一场危机。

该公司5月份宣布，由于消费者抵制、关税和其他经济因素，第一季度销售额下降幅度超过预期。该公司现在只在少数几家商店和网上提供部分Pride产品。

尽管如此，塔吉特的首席商务官里克·戈麦斯（Rick Gomez）在5月份告诉记者，庆祝传统月很重要，它突出了从拉丁美洲人到亚裔美国人再到LGBTQ+社区的不同群体。

“他们推动了我们的销售增长，”他说。

向社区寻求经济支持

在美国企业退出后，来自个人、基金会和当地企业的首次捐款有所增加。

在明尼阿波利斯，双城骄傲（Twin Cities Pride）为填补5万美元的资金缺口而发起的众筹活动筹集了89000多美元。

在旧金山，两家当地基金会总共捐赠了5.5万美元。

密苏里州堪萨斯城的KC Pride的发言人詹姆斯·莫兰（James Moran）说：“今年不是围绕‘骄傲节’出现煽动性气氛的第一年了。”“我们知道我们的社区正在寻找适合我们的空间，在那里我们可以庆祝，也可以处理正在发生的事情，并建立自己的支持网络。”

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美联社零售记者Anne D 'Innocenzio在纽约报道。